第四百八十九章 参赛手册

套用一句香漂漂乃茶的那句广告,“香漂漂乃茶一年卖出三亿多杯,能环绕地球一圈,连续七年,全国销量领先!”

优乐美即便没有卖出三亿多杯,一亿杯总是有的,分摊到每一杯乃茶的广告成本就达到五毛,如此高的广告成本如果支撑不了销量,那么,黎永军得哭死。

郭丽涓大致上能猜的出来优乐美在中视的广告投入,看各广告时段基本上也能分析个七八不离十,而优乐美现在还在东三的一些省台打着广告,很显然,这些区域的销量并没有随着天气的转暖而下降多少。

销量火暴,很大程度上是广告带来的直接影响,这也意味着,参选艾菲奖的硬杠杠已经达标——帮助企业达成销量目标。

也就是所谓的kpi,绩效指标,这一项权重达到百分之三十,而另外三个指标当中,背景目标、策略创意和创意实施平分剩余的百分之七十,算是最重要的一项,这也体现了艾菲奖以时效为英雄的根本所在。

郭丽涓最欣赏吴良的就是这一点,他的广告总是能为客户带来极高的商业价值,而且他的创意也总是在不经意间打动人心,切入点很好,她见吴良如此自信,并没有因为同为竞争对手而有所保留,直截了当的回答,“希望很大!不过,金奖还得需要努力!”aosu.org 流星小说网

“哦?这是为何?”吴良明显的吃了一惊,他没有参选的经验,总觉得能带来时效的广告才能获得大奖,看来,这其中另有玄机?

郭丽涓笑着解释,“单论对于关键业绩的支撑,优乐美排名靠前毫无疑问,不过,也有几家实力比较强,而这是天朝举办的第一届,你懂的,各方面都得考虑!”

吴良脸上的笑容戛然而止,悻悻的表示,“我懂个茄。。。”

不过,他突然觉得这话说出来不是很礼貌,有些郁郁,换了个口风,随意的回答,“好吧,我懂!”

其实,吴良能猜的出来,历届金奖的得主总有那么一个是公益性质的,名义上是三个产品与服务类的金奖名额,其实也就是两个,另外的专项类的金奖名额相对较高,但是含金量毕竟是挂着专项类三个字,比之烧逊。

至于,

况且,从奖项的设置上来讲,报了产品与服务类的也可以报专项类,就拿19年回归艾菲总部举办的天朝区金奖来说,藤讯广告的《一个人的球队》既获得产品与服务类的金奖,又获得专项类的金奖。

报名参赛的条件当中,也有一个条款,一个案例可以申报一个产品与服务类奖项,但是可以同时申报不超过四个专项奖的子类别,唯一不同的是,申报一个子类别需要增加三千九百八十元的费用即可。

商业性质的大奖这样设置无可厚非,大家认就行。

吴良翻看着郭丽涓递过来的《参赛手册》,苦笑一声,“其实,农夫.山泉的那则公益广告获金奖的几率很大!”

郭丽涓表示赞同,在一旁听的一头雾水的美琪则是好奇的发问,“不是说艾菲奖是偏重于时效么?怎么公益类的也能获奖?”

美琪的问题很刁钻,郭丽涓对她顿时有了异样的眼神,她原本以为美琪只是吴良身边的一个,呃,女伴吧,谁料她也能提出这么有见地的问题。

郭丽涓扫了一眼吴良,发现吴良并没有解释的意思,只能自己回答了,“艾菲奖设置公益类奖项的目的就是,以营利为目地的企业把商业目标和社会利益紧密结合合在一起,并成功对整体品牌策略产生影响,最终产生积极的商业和社会价值。”

吴良翻了个白眼,接着郭丽涓的话解释,“说白了,就是让公益广告实现商业价值!”

美琪依然听了似懂非懂,像个好奇宝宝,吴良给她解释了山泉水的广告,美琪这才恍然大悟,紧接着就是一声冷哼,“你们这些做广告的,都是骗死人不偿命的主,利用人们的善心挣黑心钱!”

吴良“噗呲”一声,喝水都有点呛住,好笑的看着美琪,“原来还是个正义感爆棚的主!”

然而,世人对于慈善的理解还仅仅停留在这样一个阶段,吴良觉得有必要给她掰过来,否则在美琪的心目当中,他的吴良广告公司可真的就成了无良广告了。

他笑着解释,“慈善的目的从来都是一个,消除不幸,而不是筹款!”

美琪嘿嘿一笑,“是啊,不是筹款!”

“毕竟给了山区孩子一个篮球,不是么?”

美琪明显有些上劲,她继续辩解,“网上的各种报道多了去了,你能保证每一分善款都能用到实处么?”

“呃。。。”吴良有些卡壳,他太清楚有些人的底线是有多低了,有些意兴索然,“好吧,咱不要以偏概全行不!”

美琪的话明显戳到吴良的痛点,他在萨斯期间搞的那个“每买十个口罩就有一个捐给医务工作者”的宣传语在网上被人骂的狗血喷头,美琪这么理解,这让吴良有些受伤,他花了近两个亿就是为了堵住悠悠众口,临到头,连美琪也有些不理解。

郭丽涓对吴良的起家有过了解,忙在一旁宽慰他,“做慈善受一点冤枉这很正常,坚守本心就好了!”

吴良总算听了句暖心窝子的话,心情好了不少。

美琪突然想起来吴良曾经也饱受非议,心知自己说错话,忙可怜兮兮的解释,“哎呀,差点忘了,我还有个大慈善家的男朋友呢,求宽恕!”

美琪跟着吴良学了不少新鲜词,这句求宽恕惹得吴良大笑,板着的脸差点绷不住,没好气的怼了回去,“晚上回去再收拾你!”

美琪吐了吐舌头,又梗着脖子回答,“求之不得!”

眼看这话题有些污,郭丽涓在一旁摇了摇头赞叹道,“年轻真好!”

吴良讪讪的笑笑,郭丽涓也没多说,掏出手机看看时间,准备散场,又瞄了一眼吴良放在桌子上的手机,顿时就不乐意了,“吴良,我说你小子一点良心都没,你那吴印良品的手机到底能不能买的到?”

吴良闻言懵懂的问,“嗯?怎么了?”

郭丽涓越说越来气,“你这饥饿营销都两个月了吧,怎么还不能批量供货呢?”

吴良一听是这事儿,忙从身后拿个手提袋递了过去,“你看我这记性,差点忘了,郭姐,送你的!”

郭丽涓接过袋子探头看了看,发现赫然就是吴印良品的手机,满心欢喜,白了吴良一眼,“这还差不多!”

等她拆开包装,惊讶的又是一声,“咦,怎么和别人的不一样?”

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